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发布日期：2025-04-13 15:08 点击次数：60
25日，农夫山泉发布了适度2024年12月31日止年度的全年功绩公告，营收428.96亿元，同比增长0.5%；净利润为121.23亿元，同比加多0.4%。全体来说，营收增长虽有一定进程的放缓，但净利润率从前年的29.1%增长到36.8%，盈利水平亦彰显韧性。
具体细化到业务上，其中枢业务包装饮用水居品有着较为赫然的下滑，全年收益为东谈主民币159.52亿元，较前年同期下跌21.3%。农夫山泉董事长钟睒睒在财报中暗意，2024年，农夫山泉在品牌形象上遭受了历史性的造就，公司的包装饮用水居品的市占率阅历了三个月的捏续下滑，这是影响功绩的主要原因。
2024无疑是不错写进农夫山泉公司发展史的一年。总结2024年，农夫山泉阅历了与一场长达八个月之久的网罗谣喙的症结。在极地面外部冲击中，淌若咱们着眼于历久价值，则不错发现农夫山泉新的评估逻辑：公司历久品性千里淀下构建的强抗压性是基本盘；而茶饮料与包装水双引擎花样的设立，意味着新的增长周期。
一、黑天鹅事件反应品牌强抗压性
2024年，农夫山泉遇到了有史以来最大的公关危境。
农夫山泉也在财报中明确暗意，自2024年2月底启动在网罗上出现的渊博对其公司及首创东谈主的公论波多野结衣贴吧症结和坏心乱骂是导致饮用水居品收益大幅下滑的主要原因，且该负面影响鄙人半年仍在捏续。
风起于娃哈哈首创东谈主宗庆后死灭，阛阓不讲武德，借重造风者繁密，一场莫须有的公论风云将锋芒指向钟睒睒和农夫山泉，互联网流量推手称心了看客们的“吃瓜蔼然”，因此一波未平、一波三折。事态发展从“水源耻辱论”到“添加剂疑团”，从“买卖谈德争议”再到“日本核废水入瓶”等等，一系列谣喙的扩展，让农夫山泉官方两次下场辟谣，农夫山泉董事长钟睒睒也区分在前年8月和12月两次接收中央电视台《对话》栏目专访，直面争议话题，力求通过事实和诚实取得公众的调处和撑捏。
公论，将农夫山泉推至前所未有的注目高度，但在另一方面，更多的关注度关于农夫山泉来说，反而成为了居品和品牌的试金石。
农夫山泉董事长钟睒睒在财报中暗意，2024年，公司在网罗上受到了有组织、历久间的连结抹黑和症结，农夫山泉在品牌形象上遭受了历史性的造就。这一场倾肠倒笼式的公论症结，反而解说了农夫山泉优质的水源和居品品性。另据媒体报谈，接近农夫山泉的知情东谈主士露馅，昔日一年，自媒体和消耗者发起的送检行为接近万次，但历久未见工商行政贬责部门因居品性量问题介入走访。数据高慢，前年，依靠世界水源地布局的居品力加捏，以及多年来营销和渠谈的深耕，农夫山泉包装饮用水版本依旧居于市场占有率第一的位置。
二、新四肢：新水源、新址品
更值得关注的是，尽管公论对品牌侧产生一定影响，但农夫山泉在历久仍然具有尽头的增长后劲。
从财报上看，农夫山泉的居品孝敬结构出现了一些新变化：2023年，农夫山泉第一大营收居品为旗下水类居品，而2024年农夫山泉旗下即饮茶类居品成为公司第一大收入起首——2024年杀青营收167.45亿元，营收占比为39%。
行业趋势上，跟着健康消耗需求的增长，无糖茶市场增长强盛。左证尼尔森零卖数据，2024年上半年，东方树叶销售额同比增长首先90%。钟睒睒也在财报中暗意，茶饮料成为保障和鼓动集团功绩增长的又一强力引擎。
优秀企业总能在不褂讪性中仍能收拢机遇，这大要亦然农夫山泉保捏韧性的关节身分。按照“杀不死我的必使我更矫健”的逻辑，“水+茶”的双引擎驱动，畴昔就会如同双重保障，能够进一步增强农夫山泉的抗风险身手。
h成人动漫农夫山泉旗下即饮茶类居品包括东方树叶、茶π等。现在看，东方树叶也曾依靠居品的精进和渠谈深耕紧紧占据无糖茶市场TOP1的位置，市占率冲破70%，并与无糖茶饮料的第二名继续拉开差距，可见后劲浩大。更有爆品清闲出现，比如其推出的“龙井新茶”，热度一年盖过一年。数据高慢，2024年，东方树叶推出的春季章程“龙井新茶”，17小时狂卖5万箱。
此外，前年启动，农夫山泉进一步在农业领域发力。将赣南、新疆多年的农业产业化训戒实行到云南，启动在云南捐资树立茶叶初制加工场。据悉，过程农夫山泉一个产季的时代撑捏，云南产区相助初制厂的干茶日产能从40吨跃升至120吨，产能普及200%；居品风姿及格率从52%大幅普及至90%以上，工艺褂讪性显耀增强。
不休加大在原料端的干预，也将进一步加大农夫山泉在无糖茶市场的竞争力。
更值得一提的是，农夫山泉在整年的公论风云中，一直保捏着积极干预的景况。如新增安徽黄山水源地，同期在世界范围内同步包括海南海口、四川皆江堰等在内的六巨流源地技俩，是公司有史以来最大投资领域。
而刚巧的是，水企关于“自然水源策略”的干预，险些也曾成为行业共鸣。多家水企启动寻找自然水源地的时候，农夫山泉遍布世界的水源地，在长周期的干预中，也曾组成了其信得过的竞争壁垒。
上述新推崇也意味着，农夫山泉的评估逻辑，也曾不局限于水本人，而是在坚实的农业干预基础上，搭建了“水+茶”双引擎的新护城河。
面向畴昔，农夫山泉还初次在财报中明确说起探索国外市场。从市场领域上看，据ResearchAndMarkets.com的数据，2022年大众瓶装水市场领域约为2800亿好意思元，瞻望到2027年将达到3566.3亿好意思元，复合年增长率为6.7%；茶饮的大众市场领域也有2000亿好意思元(2022年数据)，且与中国文化相仿的亚太地区为主要市场，这也揭开了农夫山泉成长性的一面。
领有塌实居品力的情况下，作念好裕如的土产货化探索，瞻望农夫山泉也能叩响国外消耗者的大门，开启新的价值评估容貌。